Etudes de cas

Marketing viral - McDonald’s

Affiche Mc Donalds

Objectif :

Programme de fidélité

Comment ?

Le set McDonald’s faisait la promotion du téléchargement d'un logo – la mascotte de la campagne qui tenait un panneau indiquant l’adresse du site Internet de l’action. Sur ce site Internet, l’interactivité se poursuivait en ligne (jeu, concours…)

Résultats.

Le « call-to-action » immédiat ainsi que le composant viral de la campagne mobile ont attiré plus de trafic sur le site Internet, augmentant l’impact de la campagne et son ROI.

Que signifie un « call-to-action » immédiat ?

Si vous réalisez une publicité pour un site Internet sur votre point de vente, les utilisateurs doivent attendre d'être devant leur ordinateur pour interagir avec la campagne. Avec une campagne de marketing mobile, les utilisateurs interagissent avec la campagne immédiatement ; c’est ce qu’on qualifie de «call-to-action» immédiat.

Qu’est-ce qu’un logo viral ?

Lorsque le logo est utilisé comme fond d’écran, les amis le remarquent sur le téléphone mobile. De plus, un logo peut être partagé par l'entourage du consommateur (transfert d’un téléphone mobile à l’autre). Le logo est donc « viral »: il crée du buzz autour de la marque.

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